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被迫限制侵入性跟踪之前占据了先机。 但为什么谷歌在宣布将在 2022 年之前逐步淘汰第三方 cookie 时,却要进行这样一个弄巧成拙的冒险呢?毕竟,谷歌庞大的广告收入中的大部分来自使用基于 cookie 的跟踪工具。为什么它不采取与 Facebook 相同的立场,拒绝苹果的 iOS 14 更新,理由是它将限制对 Facebook Pixel 数据的访问? 简而言之,谷歌正在拥抱不可避免的变革,以便更好地塑造接下来的发展。

抵制第三方的转变是

没有意义的,尤其是当竞争对手创建了所有其他平台都必须遵循的新标准时,他们会损失惨重。 接下来是什么? 苹果首席执行 挪威电话号码表 官蒂姆·库克在 2019 年的一次会议上表达了乐观的态度:“技术不需要将数十个网站和应用程序中的大量个人数据拼接在一起才能取得成功。没有它,广告就存在并繁荣了几十年。 当然,苹果并不依赖广告收入,人们可以感觉到他们正在享受隐私保护者的新角色。

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人数据可以推动高效的营销活动。如果他们在这件事上有选择的话,他们不太可能回到旧的方法。 Google 对 Chrome 中第三方 Cookie 的截止日期(“2022 年”)提供了宽松的实验空间。在这种形式 B2C 线索 的跟踪被替换之前,他们不会完全删除它。对于 Google 以及 Criteo 等其他广告技术公司来说,最大的问题是:他们能否提供类似 cookie 的跟踪功能,同时保护个人用户的隐私? 这似乎是一个无法解决的悖论。特别是因为任何不保护隐私的短期解决方案最终都会被监管机构关闭。


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