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在更详细的细节上发挥作用,但趋势是明确的。主要平台和广告技术公司都在努力提供 cookie 式的性能,而无需 cookie 式的跟踪。 如果广告商愿意适应新的现实,这可以让他们找到类似的绩效水平。尽管如此,即使底线表现看起来相似,广告商也不能期望其报告具有相同水平的透明度。这对于那些已经担心自己将太多控制权让给平台巨头的品牌来说具有令人担忧的影响。

谷歌和都在制定提案

这些提案不可避免地要求品牌相信其数据的真实性,而无需了解细节。 这将对数字营销策略和衡量产生连锁反应。 营销人员该如何准备? 最明显的战略转变是从个人用户跟踪转向更多的上下文广告。这意味 巴拉圭电话号码表 着要接近客户旅程的模式,而不是跟随每个客户的旅程。 例如,在汽车行业,品牌将针对客户在购买过程中表现出的行为,并创建与该旅程相匹配的连续内容。这可能意味着将广告与评论某些汽车型号的文章或最新电视广告活动的 YouTube 视频放在一起。

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广告商需要在此方

法的基础上加深对客户的了解。这可以以第一方数据的形式出现,公司可以通过更接近客户来收集这些数据。必须证明数 B2C 线索 据将得到负责任的处理,而且客户可以通过共享敏感信息获得更好的服务。为了帮助实现这一目标,营销人员应将其网站和应用程序上的“数据隐私设计”作为标准。 营销人员无需对这些持续发生的变化感到恐慌。所有这些都源于以客户为中心的网络世界应该如何运作的观点。


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