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并通过个性化消息重新定位他们。 Facebook估计,个性化创造了其广告收入的 50%,该社交网络明确表示,即将发生的变化将限制其有效个性化广告的能力。尽管有所有隐私限制,第三方 cookie 仍能提供结果。 正在发生什么变化——为什么? 欧盟和美国的立法者牢牢关注第三方跟踪 cookie。然而,这需要放在更广泛的背景下。在线隐私是一个政治问题,欧盟 GDPR 等新法规的范围比基于 cookie 的跟踪要广泛得多。 饼干是一种症状,而不是疾病本身。

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其个性化广告的成功,以此证明消费者需要这种广告,但也有证据表明事实并非如此。eMarketer估计,到 2021 年,27% 的互联网 尼日利亚电话号码表 户至少在一台设备上启用了广告拦截器。这些广告拦截器会阻止一段 JavaScript 代码在页面上运行,因此无法创建 cookie。 如今,在线透明度正在发生更广泛的转变,而第三方 cookie 往往在影子经济中运作。这种经济的问题在于其参与者很少了解其内部运作方式。例如,我们中的许多人在未经许可的广告技术公司收集和交易我们的数据的情况下就被在线跟踪。

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我们还可以更进一步

许多品牌不知道他们的广告技术供应商如何捕获和处理客户数据。 欧盟 GDPR等法规提高了人们对这些挑 B2C 线索 战的认识,现在要求企业保持透明的数据记录。然而,欧盟 GDPR 仅仅是一个开始,如今世界各地的监管机构都更加关注用户隐私。第三方 cookie 很容易成为监管机构的目标,因为它们的持续使用与监管机构没有利害关系。


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